Ein Auge – halb scharf, halb unscharf und gerastert dargestellt – wird das neue Logo-Bild des DBSV sein. Es löst den „Stockgänger“ und den „Wolkenblick“, der für das Beratungsangebot Blickpunkt Auge steht, ab. Der Verwaltungsrat hat das neue Bildzeichen beschlossen. Nun werden beide Marken, also der DBSV mit seinen Landesvereinen und Blickpunkt Auge, in einem neuen Erscheinungsbild zusammengeführt.
Für einen großen Verband wie den DBSV ist es wichtig, nach außen gut erkennbar und „aus einem Guss“ aufzutreten. Eine entscheidende Rolle spielt dabei das Logo. Der DBSV und fast alle seine Landesvereine nutzen Logos, die aus dem Namen des jeweiligen Vereins und einem blauen Stockgänger bestehen. Parallel tritt das Beratungsangebot Blickpunkt Auge mit einem anderen Logo-Bild auf: Es zeigt ein Auge, vor das sich eine Wolke schiebt. Für einen Außenstehenden ist damit auf den ersten Blick nicht zu erkennen, dass die Vereine und Blickpunkt Auge zusammengehören. Das ist ein Nachteil, denn natürlich will der DBSV immer wieder neue Menschen erreichen, sie beraten und dann möglichst auch an die Landesvereine binden und für eine Mitgliedschaft gewinnen. Und dabei spielt in einer visuell orientierten Welt nicht nur der Inhalt des Angebots, sondern auch der optische Auftritt eine große Rolle.
Neues Bildzeichen beschlossen
Der Verwaltungsrat des DBSV hat deshalb am 6. Mai ein neues Bildzeichen beschlossen. Auf Bundes- wie auf Landesebene sollen die beiden Marken, also einerseits der jeweilige Verein und auf der anderen Seite das Beratungsangebot, zukünftig unter einem gemeinsamen Logo-Bild auftreten. Der Stockgänger wie auch der Wolkenblick werden deshalb durch ein neues Logo-Bild abgelöst. Es zeigt ein stilisiertes Auge, dessen linke Hälfte gut erkennbar gezeichnet ist. In der rechten Hälfte dagegen sind die klaren Linien aufgelöst in Rasterpunkte unterschiedlicher Größe, wodurch ein unscharfes Bild entsteht. Es handelt sich quasi um einen Simulationseffekt, angelehnt an die Wahrnehmung eines Menschen mit Sehbehinderung.
Signal für Augenpatientinnen und -patienten
Mit dem neuen gemeinsamen Bildzeichen wird – wie oben erläutert – deutlicher als bisher herausgestellt, dass Blickpunkt Auge zur DBSV-Familie gehört. Der Verband verfolgt zudem ein zweites Ziel: Mit dem Logo-Bild soll ein Signal gesetzt werden, dass unter dem Namen „Blinden- und Sehbehindertenverein“ auch Augenpatientinnen und -patienten willkommen sind. Beim Farbton hat sich der Verband für einen Violett-Ton entschieden, der erstens wärmer als das bisher verwendete Blau ist und der zweitens im Umfeld des Verbands bisher nicht verwendet wird: das „DBSV-Purpur“.
In den kommenden Monaten wird in digitalen Dokumentvorlagen festgelegt, wie die Landesvereine und Blickpunkt Auge zukünftig in ihrer gemeinsamen Außenkommunikation auftreten werden – von der Visitenkarte bis zur Broschüre. Beim Verwaltungsrat im Oktober soll das neue Erscheinungsbild dann verabschiedet werden.
Das neue Bildzeichen entstand im Rahmen des DBSV-Projekts „Starke Marke“, gefördert durch die TK (Techniker Krankenkasse).